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唐朝老窖百科书(六):“酒香不怕巷子深”一起来看古代的酒

日期:2019-07-03 14:13:05 阅读:0 作者:酒上仙

  《唐朝老窖百科书》主要收录一些关于白酒的知识,供大家参考学习;唐朝老窖是四川泸州酒厂,主营定制酒、白酒贴牌和基酒批发。

  现在的广告宣传方式非常的多,电视广播,网络,等等,想要打开知名度远远要比古代容易的多,好的,现在问题来了,古代的酒如何做广告的呢?

  古人云:酒香不怕巷子深。今人便以为古人不做广告,其实不然。中国是最早拥有广告的国家之一,酒旗也是一种非常古老的广告形式。

  关于酒旗的记载可以追溯到战国。《韩非子·外储说》记载:“宋人有沽酒者,升概甚平,遇客甚谨,为酒其美,悬帜甚高。”这里的“帜”即是指酒旗。酒旗又叫酒望、酒帘、青旗、锦旆等,是酒肆的招牌,其悬挂目的主要是为了引起客人的注意,招徕顾客消费。

  酒旗这种广告在古代非常大众。这从自唐代始的不少诗歌作品中便可窥斑见豹,如:“碧疏玲珑含春风,银题彩帜邀上客”;“闪闪酒帘招醉客,深深绿树隐啼莺”;“君不见菊潭之水饮可仙,酒旗五星空在天”等。

  1000多年前的北宋名画《清明上河图》中,画家张泽瑞以全景式的绘画方式向世人展现了北宋都城的繁荣景象,画面中酒肆、酒楼的酒旗遍布,其中挂有一面“孙羊正店”的酒招最为清晰可见。这个广告位算是最为金贵的了,直打了千余年。

  随着现今科技的发展,酒肆酒楼有了更多的宣传媒介,酒旗也只有在一些古镇里才能看到,且实用作用不再明显。然而这种富有韵味的广告形式并不会泯灭在历史的长河中,“水村山郭酒旗风”的景致仍会被人们所铭记。

  在古代,酒旗往往被挂在高处,一些酒旗上面更是会写上店铺的经营方式或者售卖数量等内容,以便让人快速了解店铺,还有一些酒旗更是成了店铺文化的载体,其上的文字非常具有表现力。比较令人熟知的有《水浒传》武松打虎中店家的那个“三碗不过岗”酒旗和蒋门神的那两把 “醉里乾坤大,壶中日月长” 的销金酒旗了。这样的酒旗以简单的文字刻画了上乘的酒的品质,非常吸引人,和现今的广告相比也不逊色。

  同时酒旗在古代酒楼、酒肆的作用也不仅是表达酒质这么简单,它位置的高低还可用来判断店家是否营业。早晨营业,有酒可卖,便高悬酒旗;无酒可售时,就收下酒旗。这在《东京梦华录》里非常详细的记载:“至午未间,家家无酒,拽下望子。”这“望子”就是酒旗。

  其实在新兴的媒介非常热火的时候,很多人都渴望获得内心的一份宁静,在广告宣传的过程中可以采取一些这样复古的方式,说不定会受到大家一致的认可。


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