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高端私人定制酒的市场发展前景如何,探寻路在何方?

日期:2018-12-03 10:20:47 阅读:119 作者:唐朝老窖

  如今,不仅仅是一些品牌溢价能力较弱的小企业、新品牌在做,就连一向高高在上的一线名酒企业们也纷纷加入了“定制”的战场,甚至多个名酒企业还在近几年成立了定制酒公司,火热程度可见一斑。定制酒前景如何?定制酒市场在哪里?

  每个人的消费观念是多元化的,个性化产品越来越受到追捧,而在酒行业个性化定制酒也日渐成为潮流。有人会问定制酒前景如何?定制酒市场在哪里?

高端私人定制酒

  其实在众多企业“一拥而上”抢夺定制酒市场的情况下,主要谁能看准趋势、抓住机会,谁就能在未来的定制酒领域占据一席之地。

  一:定制酒盛宴迎来规模化发展阶段!
 

  二:定制酒的东风和趋势是互联网+、场景化

  场景化营销是定制酒营销前沿。圈子文化的盛行让场景营销走到市场的最前沿,对白酒消费的文化价值也发生了改变,从传统的品类占领消费者心智逐步演变到消费场景圈子文化价值的心智占领。以场景来触发消费者的购买欲。通过场景链接,与目标群深度沟通,触发消费者的购买欲,成为了定制酒发展的主力方向!
 

  三:定制酒要从无序到美学回归,从表象定制到深度定制酒类定制多在瓶体表面、产品包装上做文章的简单、粗放,毫无屏蔽竞争能力的表面技术上做文章,缺乏针从包装到酒体,从外在到内涵,从表象到深层,对客户自身文化和思想诉求,对客户自身的口感需求和物理需求等转属性深层次定制。

  定制酒应朝向美学发展,满足消费者深层需求,如唯一性、限量性、艺术性、品牌性和品质性等。只有这样才能增加消费者持续消费的粘性、形成病毒式口碑营销。
 

  四:定制酒的未来格局是小而美和大而强

  定制酒未来格局除了会出现少数了专业化的定制平台品牌外,最终均将形成“二元结构”,一是以地域文化为依托的“小而美”的区域化品牌定制,一是具备全国某一专业价格带或者细分场景下的“大而强”的全国性品牌,其竞争形态上的对抗与共存。
 

  同时定制酒的“小而美”是关键。如同马云所说“小而美是未来电子商务的方向”,也认为“小而美是定制酒发展方向”,定制酒是以消费者导向的商业体系。小就是满足某个圈层小群体个性化、碎片化的需求;美是细节之处让用户感动,追求极致,产品、营销、服务等多维度打造最佳客户体验;小而美更接近定制酒本质需求!
 

  由此,我们认为:定制酒正处于规模化发展的起步阶段,即战略起点阶段。这个阶段的关键就是抓住机遇,系统运作,坚持下去!
 

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